Hoy, Apple ha lanzado una advertencia que no podemos pasar por alto. La compañía ha dejado entrever que podría verse obligada a desactivar su crucial función de transparencia en el seguimiento de aplicaciones en Europa. Esto es un gran golpe para los consumidores europeos, quienes ven esta herramienta como un salvavidas frente al asedio publicitario.
La razón detrás de esta posible decisión no es otra que la intensa presión ejercida por grupos de cabildeo en países como Alemania e Italia. En sus propias palabras, Apple ha declarado que “intensos esfuerzos de cabildeo pueden forzarnos a retirar esta característica en detrimento de los consumidores europeos”. Sin duda, esto genera inquietud entre quienes valoran su privacidad.
¿Qué es exactamente la transparencia en el seguimiento?
Hablemos un poco más sobre qué significa realmente esta característica. La transparencia en el seguimiento de aplicaciones (ATT), introducida con las actualizaciones iOS 14, permite a los usuarios decidir si quieren que las aplicaciones sigan su actividad fuera del entorno digital donde navegan. Esta opción otorga a cada uno la potestad de dar permiso o desactivar el seguimiento completamente, lo cual debería ser un derecho básico.
Las consecuencias para los usuarios y desarrolladores
A pesar de su buen propósito, ATT no ha sido bien recibida por todos. Especialmente por anunciantes y corredores de datos que han visto cómo sus estrategias se ven afectadas. Recordemos cómo Facebook se lanzó con todo contra esta función antes de su lanzamiento, presentando a Apple como un enemigo del pequeño negocio y haciendo campaña publicitaria para desacreditarla.
No es solo ruido; las consecuencias ya están sucediendo. Desde 2022, Alemania investiga estas prácticas y este año, Francia multó a Apple con 150 millones de euros, argumentando que complicó el proceso para que los usuarios optaran por salir del rastreo y perjudicó injustamente a otros desarrolladores.
Aunque Apple asegura estar trabajando para mantener ATT vigente y se esfuerza por convencer a las autoridades europeas sobre su importancia para la privacidad del usuario, parece claro que hay una batalla en juego. “Continuaremos instando a las autoridades pertinentes” dicen desde Cupertino. Pero nosotros nos preguntamos: ¿qué pasará si terminan cediendo ante la presión? La defensa de nuestra privacidad parece estar cada vez más amenazada.
