En un giro que muchos no esperaban, Apple ha decidido hacer cambios en su sistema de App Tracking Transparency en Alemania. Esta decisión, anunciada por el regulador de la competencia del país, llega tras años de críticas y presiones.
Desde que lanzaron iOS 14.5 en abril de 2021, Apple había establecido que todas las aplicaciones debían pedir permiso antes de seguir la actividad de los usuarios a través de diferentes apps y páginas web para ofrecer publicidad personalizada. Al seleccionar la opción «Preguntar a la app no rastrear», se les negaba el acceso al identificador publicitario del dispositivo. Aunque la compañía asegura que esta función es un baluarte para proteger nuestra privacidad, muchos anunciantes han gritado a los cuatro vientos que esto ha afectado drásticamente sus ingresos.
Cambios importantes en el horizonte
Según el regulador alemán, Apple ahora deberá eliminar esos sintomas desalentadores que aparecen en la ventana de autorización para rastrear. Además, se les permitirá a las aplicaciones explicar mejor a los usuarios qué significa realmente esa publicidad personalizada y cómo impacta su modelo de negocio. ¡Es un gran paso hacia una mayor transparencia!
Ajustes temporales con miras al futuro
La empresa tiene cuatro meses desde que reciba formalmente esta decisión para implementar estos cambios y comenzará haciendo pruebas con desarrolladores antes de aplicarlos por completo. Y lo más llamativo: estas modificaciones estarán vigentes durante siete años.
No es la primera vez que Apple enfrenta presiones similares en Europa; Francia, Italia y Polonia también han hecho eco de este tema. A pesar de ello, Apple sigue defendiendo su postura sobre cómo su política protege nuestra privacidad y cumple con las leyes alemanas. Pero al final del día, parece que han decidido ceder ante las demandas regulatorias, poniendo fin así a este capítulo.
