Con el inicio de un nuevo año, llegan también esos buenos propósitos que todos tenemos en mente. Y Apple, como buen compañero de vida, ha lanzado una serie de anuncios para el Apple Watch, bajo el lema “Quit Quitting”. ¿Y qué nos dice esto? Que no hay que dejarse llevar por la pereza ni tirar la toalla tan pronto.
Un mensaje claro y directo
Desde los primeros segundos del spot, queda claro que no se trata de competir por récords o ser un atleta olímpico. Aquí hablamos de constancia, esa lucha silenciosa que enfrentamos cuando el entusiasmo inicial se desvanece y el sofá se convierte en nuestro mayor enemigo. En cada anuncio vemos a usuarios del Apple Watch dejando atrás lo que representa la rendición: camas acogedoras, sillones cómodos y hasta taburetes en bares. Escenas cotidianas llenas de ironía.
La importancia de seguir adelante
A medida que avanzan las imágenes, aparecen interacciones breves con la app de Entrenamiento, actualizaciones sobre ritmo y logros conseguidos. Nada técnico ni complicado, solo situaciones que cualquier usuario del Apple Watch puede reconocer en su día a día. Cada vídeo culmina con un poderoso mensaje: No te rindas. Y uno de los anuncios nos recuerda una estadística impactante: la mayoría abandona sus buenos propósitos antes del 9 de enero. Un dato inquietante pero real.
Esta campaña encaja perfectamente con la narrativa que Apple ha cultivado durante años en torno a salud y fitness. No se presenta el Apple Watch como un juez implacable, sino como ese amigo silencioso que está ahí para recordarnos e inspirarnos cuando más lo necesitamos. Además, han optado por formatos cortos y plataformas como redes sociales y YouTube Shorts porque saben bien dónde está su público hoy en día.
