En un giro inesperado, Apple ha decidido llevar a juicio a la pequeña cadena de cines llamada Apple Cinemas, acusándola de infringir su marca registrada. Esto ocurrió el pasado viernes en un tribunal federal de Massachusetts, donde los abogados de Apple argumentaron que la cadena está usando intencionadamente el nombre ‘Apple’ para confundir a los consumidores y beneficiarse de ello.
Desde su creación en 2013, Apple Cinemas había mantenido una presencia modesta en el noreste de Estados Unidos. Sin embargo, todo cambió cuando abrieron un nuevo cine en San Francisco el mes pasado. Ahora, con planes de expansión por todo el país y con algunas localizaciones cerca de las tiendas y oficinas centrales de Apple, la compañía no ha tenido más remedio que actuar.
Un conflicto por la confusión del consumidor
El litigio es claro: “Frente al plan de expansión a 100 cines en todo Estados Unidos, así como a la creciente confusión pública sobre nuestra supuesta relación con estos cines, no tenemos otra opción que presentar esta demanda para proteger nuestra marca y a nuestros clientes”, se señala en la denuncia. Hasta ahora, Apple Cinemas cuenta con 14 ubicaciones según su sitio web.
Advertencias ignoradas
A lo largo del tiempo, los responsables detrás de Apple Cinemas han recibido varias advertencias sobre cómo su nombre podría generar confusión entre los consumidores. En comentarios online y redes sociales hay quien llega incluso a creer que estos cines son parte del gigante tecnológico. La primera advertencia provino nada menos que de la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE.UU., que ya en octubre del año pasado negó las solicitudes para registrar ‘Apple Cinemas’ debido al posible conflicto con los derechos previos de marca registrados por Apple.
En diciembre siguiente, Apple envió una carta formal pidiendo cesar y desistir directamente a Sand Media Corp Inc., pero parece que esto no fue suficiente para frenar sus planes expansivos. Según se detalla en la denuncia, aunque discutieron esto repetidamente tanto por teléfono como por escrito, decidieron continuar adelante.
Y tú te preguntarás: ¿de dónde salió este nombre? La empresa detrás de la cadena asegura haberlo elegido porque planeaban abrir su primer cine en el centro comercial Apple Valley Mall en Rhode Island… aunque nunca sucedió. Ahora mismo, Apple busca tanto una orden judicial como compensaciones económicas por este lío legal.
