La F1: La Película ya ha aterrizado en nuestros cines, y parece que Apple quiere asegurarse de que nadie se lo pierda. Desde hace semanas, la compañía ha estado bombardeando nuestras pantallas con anuncios del film protagonizado por Brad Pitt en al menos seis aplicaciones del iPhone. Sí, has leído bien; el App Store, Apple Wallet, Apple Sports, Apple Podcasts, iTunes Store y por supuesto, la app de Apple TV han sido el escenario perfecto para su marketing.
¿Es necesario tanto empuje publicitario?
No es que esté mal que Apple promocione su película en sus plataformas. Pero hay algo que no sienta bien a muchos usuarios: la notificación del Wallet ofreciendo entradas a precio reducido. Como señala John Gruber de Daring Fireball, hemos dejado atrás nuestras carteras físicas para adoptar las digitales y ahora resulta que esa misma app se convierte en un canal publicitario sin nuestro consentimiento. ¡Menuda sorpresa!
¿Qué pasa con los aficionados al deporte?
Eddy Cue, el jefe de servicios de Apple, afirma que crearon la app de deportes para «ofrecer a los aficionados lo que quieren», priorizando la simplicidad. Sin embargo, seamos sinceros: lo último que desean los amantes del deporte son más anuncios interrumpiendo su experiencia.
A pesar de esto, los primeros resultados en taquilla apuntan a un gran éxito para F1: La Película; podría convertirse en el gran blockbuster del verano y quizás sea el filme más exitoso jamás producido por Apple. Está claro que tienen un triunfo entre manos… pero esperemos que este tipo de marketing no se convierta en una nueva norma.
